Nouvel éclat pour des pièces étincelantes

Tout le monde les aime, presque tout le monde les connaît, et il s’en trouve une (voire plusieurs) dans la plupart des ménages suisses: les traditionnelles et étincelantes pièces de monnaie spéciales, dont chaque exemplaire est un morceau de notre pays. Swissmint – organe émetteur des monnaie suisses – a offert une nouvelle image à ces œuvres d’art aussi minuscules que précieuses. Découvrez ainsi les contours de ce monde, et vous comprendrez pourquoi ce tournant n’est pas essentiel que pour les collectionneurs de pièces.

Jan Niklas Betz, Directeur marketing et ventes de Swissmint, avec les monnaies spéciales nouvellement emballées.

Unité de l’administration fédérale, Swissmint a la volonté de présenter ses produits et services dans un langage qui convient aux spécialistes mais qui touche aussi le grand public. À l’instar de toute entreprise ou institution, nous sommes confrontés à une concurrence mondiale constante et globale. Comment répondre à un tel défi à une époque marquée par la rapidité de changement ? Suivre le changement tout en conservant son propre caractère.

Chaque monnaie raconte une histoire
La passion pour les monnaies est inscrite dans l’ADN de Swissmint. «Comment pouvons-nous transmettre cette flamme au plus grand nombre possible, au-delà des collectionneurs et collectionneuses?» C’est l’une des questions que nous nous posons régulièrement ces derniers temps. Il ne s’agit pas simplement de vendre des monnaies spéciales, mais bien plutôt de se faire le porte-parole loin à la ronde des histoires à multiples facettes que racontent chaque pièce de monnaie.

Rester attrayant pour les nouvelles générations
Interpeller la population – les hommes, les femmes, les enfants – avec nos monnaies, tel est notre objectif déterminé, qui intègre également la mission confiée à Swissmint par la Confédération suisse. Notre clientèle traditionnelle prend néanmoins de l’âge, ce qui prouve certes sa fidélité et nous remplit par là-même d’une certaine fierté. Cependant, nous aspirons aussi à emballer les potentiels intéressés des générations plus jeunes et futures. Le vieillissement de la population constitue un risque bien réel pour tout le secteur suisse de la numismatique. Car qui dit disparition des collectionneurs dit aussi baisse de la demande et à plus long terme fin du commerce des monnaies et médailles.

Nouvelle ère des monnaies spéciales
Dans ce contexte, nous avons renforcé notre équipe avec l’engagement d’un nouveau directeur pour la Gestion marketing et ventes et, dans la foulée, réorganisé nos procédés de vente et de commercialisation ainsi que nos produits et leur présentation. Et la publication que vous lisez présentement constitue l’un des résultats de ce travail: le magazine Sondermünzen ouvre une nouvelle ère pour notre groupe de production intitulé justement «monnaies spéciales» et inaugure une image complètement renouvelée.

Voilà qui constitue une première étape destinée à éveiller et maintenir l’intérêt pour nos monnaies spéciales, pour les histoires qu’elles véhiculent, pour les traditions de notre pays. Nous sommes convaincus que les efforts consentis pour opérer cette «transformation» valent la peine et qu’ils redonnent vie au monde de la numismatique en Suisse comme au niveau international.

La marque
Les monnaies spéciales produites par l’atelier de frappe sont commercialisées désormais sous un label spécifique. La marque «Eidgenössische Sondermünzen» et le slogan «Belles comme la Suisse» deviennent ainsi les piliers de notre nouvelle image. L’institution subsiste telle quelle, mais les produits et surtout les processus de vente et de commercialisation sont modernisés.

Les emballages
Les emballages sont un élément important. Diverses enquêtes ainsi que les remarques de nos clients et de nos marchands nous ont beaucoup appris dans ce domaine. Ces acquis ont été intégrés dans la nouvelle conception de nos emballages que nous déployons progressivement. Les étuis des monnaies de qualité optimale dite «flan bruni» traduisent cette volonté, puisqu’ils seront bientôt noirs, plus grands et d’aspect plus noble. Il s’agit ainsi plus généralement de valoriser le travail manuel et lui donner la place qu’il mérite. L’emballage des pièces non mises en circulation sera adapté dans une étape ultérieure.

Les jeux de monnaies «flan bruni» et «fleur de coin» seront uniformément emballés en noir. En y regardant de plus près, on constatera toutefois une différence minime puisque l’emballage du jeu «flan bruni» est gaufré. Les jeux de monnaies «Baby» et «Anniversaire» auront en revanche chacun leur emballage: un étui coloré pour les tout petits et un étui plus sobre pour les enfants, jeunes et adultes.

La gamme des monnaies bimétalliques et d’argent connaît une nouveauté: une boîte spéciale pour les monnaies d’argent non mises en circulation qui donne en sus des informations sur les pièces qu’elles contiennent et sur l’occasion qui a présidé à leur création.

Le jeu de monnaies «Noël» et le prospectus disparaissent de l’assortiment Swissmint. Il en va de même du produit «Frappes d’essai», sachant toutefois que nous mettrons de côté les frappes d’essai authentiques et organiserons de temps à autre une vente aux enchères.

L’alliage
Nos monnaies d’argent sont désormais produites à partir d’argent fin 999,9 (ou argent natif), lequel ne contient ni nickel ni cuivre ni laiton – l’argent à l’état pur n’existant pas. L’argent sterling par comparaison contient seulement 925 millièmes d’argent fin. La part d’argent fin dans l’alliage utilisé jusqu’à présent pour nos pièces en argent était de 8,35 %.

La communication
Le magazine Sondermünzen devrait paraître jusqu’à deux fois par année. Il sera disponible en ligne sur la boutique des publications fédérales (www.bundespublikationen.ch). Nous lançons également début 2023 un nouveau site web, sur lequel les intéressés trouveront non seulement les articles parus dans notre magazine mais aussi bien d’autres informations.

Innovation dans les locaux
Nous prévoyons de créer une boutique de vente dans les locaux de Swissmint, dont l’ouverture est prévue pour décembre 2023. Il s’agit ainsi d’offrir la possibilité à toutes les personnes intéressées de Suisse et du monde entier de découvrir nos œuvres d’art miniatures directement sur le lieu de leur production. Ce qui nous donne aussi la chance d’exposer plus en détail aux visiteurs nos monnaies spéciales et leur histoire.

Voilà pour les nouveautés! Nous espérons que vous apprécierez tout autant que nous ces développements, notre nouvelle image ainsi que le programme de frappe 2023.