Neuer Glanz für die glänzenden Sondermünzen

Alle schätzen sie, fast alle kennen sie, und in den meisten Schweizer Haushalten gibt es eine (oder gleich mehrere) von ihnen: die traditionellen, glänzenden Sondermünzen – jede von ihnen ein schönes Stück Schweiz. «Swissmint» – die Herausgeberin aller Schweizer Münzen – hat diesen wertvollen Kleinkunstwerken einen neuen Auftritt verschafft. Lesen Sie hier über die Hintergründe, und warum dies nicht nur für Münzensammler ein prägender Meilenstein ist.

Jan Niklas Betz, Marketing und Verkaufsleiter Swissmint mit den neu verpackten Sondermünzen

Swissmint ist Teil der Bundesverwaltung und hat zugleich den Anspruch, ihre Produkte und Dienstleistungen sowohl fachgerecht als auch publikumsnah zu präsentieren. Schliesslich stehen wir, wie jede Unternehmung oder Institution, im stetigen globalen Wettbewerb um Aufmerksamkeit. Was bedeutet das in einer Zeit, die sich immer schneller wandelt? Es bedeutet, den Wandel zu vollziehen und dabei den eigenen Charakter zu bewahren.

Jede Münze erzählt eine Geschichte
Zur DNA von Swissmint gehört die Begeisterung für Münzen. «Wie können wir mit unserer Begeisterung möglichst viele Menschen anstecken – nebst den angestammten Münzensammlerinnen und Münzensammlern?» Das ist eine der Fragen, die wir uns in der letzten Zeit immer und immer wieder gestellt haben. Dabei geht es um mehr als bloss den Verkauf von Sondermünzen. Es geht uns vielmehr darum, die facettenreiche Geschichte, die jede Münze erzählt, in die Welt zu tragen.

Attraktiv bleiben für die neuen Generationen
Alle Menschen mit unseren Münzen anzusprechen, ist einerseits unser fester Wille, andererseits ein Auftrag der Eidgenossenschaft an Swissmint. Nun wird unsere Kundschaft tendenziell älter, was uns hinsichtlich der Kundentreue mit einem gewissen Stolz erfüllt. Wir sind jedoch bestrebt, auch jüngere und kommende Generationen von potenziellen Münzen-Interessierten mit ins Boot zu holen. Das Risiko der Überalterung besteht nun einmal, und wir sehen darin Jan Niklas Betz, Marketing- und Verkaufsleiter Swissmint, mit den neu verpackten Sondermünzen eine Gefahr für die gesamte Münzbranche der Schweiz. Denn wenn die Sammler:innen fehlen, schwindet auch die Nachfrage und damit auf längere Sicht der gesamte Münzenhandel.

Neue Ära der Sondermünzen
Vor diesem Hintergrund haben wir uns mit der Verpflichtung eines neuen Leiters Marketing & Verkauf personelle Verstärkung geholt und umgehend unsere Verkaufsabläufe, das Marketing und unsere Produkte sowie deren Präsentation überarbeitet. Eines der Ergebnisse dieses Prozesses ist das brandneue Magazin «Sondermünzen». Wir leiten die neue Ära unserer Produktegruppe gleichen Namens, eben der Sondermünzen, sowie einen kompletten Neuauftritt ein.

Ein erster Schritt ist getan, um das Interesse an unseren Gedenk- und Sondermünzen, an den damit verbundenen Geschichten, an den Traditionen unseres Landes zu wecken und zu erhalten. Wir sind überzeugt, dass sich die Anstrengungen rund um unsere «Verwandlung» gelohnt haben, und dass sie der Welt der Münzen, ob in der Schweiz oder international, neues Leben einhauchen werden.

Die Marke
Neu werden die Sondermünzen der Eidgenössischen Münzstätte unter einer eigenen Marke vertrieben. Die Marke «Eidgenössische Sondermünzen» und der Slogan «Ein schönes Stück Schweiz». Das sind die Grundpfeiler unseres neuen Auftritts. Die Münzstätte bleibt also bestehen, aber die Produkte und vor allem das Marketing sowie der Vertrieb verändern sich.

Die Verpackungen
Ein wichtiger Teil sind unsere Verpackungen. Wir haben dank diverser Umfragen sowie Rückmeldungen unserer Kunden und Händler wichtige Erkenntnisse gewonnen. Diese fliessen mit ein, bei der Gestaltung unserer neuen Verpackungen, die wir schrittweise vornehmen.

Als Beispiel gelten die Etuis der höchsten Qualität, der sogenannten «polierten Platte»: Sie sind in naher Zukunft schwarz, grösser und wirken edler. Generell wollen wir mit den neuen Verpackungen die Handarbeit würdigen und ihr den Platz geben, den sie verdient. Die Verpackung von unzirkulierten Münzen der zweithöchsten Qualität, genannt «Stempelglanz», werden wir zu einem späteren Zeitpunkt anpassen.

Die Münzsätze «polierte Platte» und «Stempelglanz» werden einheitlich in Schwarz verpackt. Wer jedoch genau hinsieht, stellt dennoch einen
kleinen Unterschied fest: Beim Münzsatz «polierte Platte» zeichnet sich die Verpackung durch eine Blindprägung aus. Beim Baby- und Geburtstagsmünzsatz hingegen gibt es neu zwei Verpackungen, die leicht zu unterscheiden sind: eine bunte für die Kleinen, und eine dunkle für grössere Kinder, Jugendliche und Erwachsene.

Zur Bimetall- und Silbermünze wird ein neues Produkt lanciert: eine Münzbox, die – nebst der unzirkulierten Münze in einem transparenten Kunststoffschutz – mehr Informationen zur jeweiligen Münze und dem zugrunde liegenden Anlass liefert.

Der Weihnachtsmünzsatz und der Folder verschwinden aus dem Sortiment der Swissmint. Ebenso das Produkt «Probeprägung». Neu werden wir die echten Probeprägungen auf die Seite legen und diese von Zeit zu Zeit versteigern.

Die Legierung
Unsere Silbermünzen werden ab sofort 999,9 Feinsilber enthalten. Kein Nickel, kein Kupfer, kein Messing – reineres Silber gibt’s nicht. Sterlingsilber beispielsweise enthält nur 925 Feinsilber. Der Feinsilberanteil unserer bisherigen Silbermünzen betrug 0,835.

Die Kommunikation
Das Magazin «Sondermünzen» soll bis zu zweimal im Jahr erscheinen und kann beim Bundespublikationen-Shop BBL bezogen werden (www.bundespublikationen.ch). Zudem lancieren wir zu Beginn des Jahres 2023 eine neue Website. Über diese kommen Interessierte zu den gleichen Inhalten wie im Magazin, aber zusätzlich auch zu weiteren Informationen.

Innovation in der Münzstätte
Wir planen, einen Verkaufsshop in der Münzstätte aufzubauen, mit voraussichtlicher Eröffnung im Dezember 2023. Das verschafft Interessierten aus der Schweiz und der ganzen Welt die Möglichkeit, unseren Kleinkunstwerken am Ort ihrer Entstehung zu begegnen. Und uns bietet sich die Chance, unseren Besuchern die Sondermünzen und ihre Geschichte näherzubringen.

Genug der Ankündigungen – wir hoffen, Sie sind genauso gespannt auf das Kommende wie wir und freuen sich mit uns auf unseren neuen Auftritt sowie auf das Prägeprogramm 2023.