I laghi svizzeri
come destinazione turistica

Swissmint ha realizzato una nuova serie di monete d’argento dedicata ai laghi svizzeri. Dopo quelle raffiguranti il Lago Maggiore e il Lago di Lugano, emesse nella seconda metà del 2025, l’anno prossimo sarà la volta del Lago Lemano e, nel 2027, del Lago dei Quattro Cantoni. Cosa ne pensa dell’idea di celebrare i laghi svizzeri con quattro monete speciali? Crede che possano contribuire a far conoscere meglio questi luoghi ai turisti?

Siamo molto felici che a ognuno di questi quattro laghi molto noti sia stata dedicata una moneta. Se questo li renderà più popolari come mete turistiche dipenderà da come e dove verranno pubblicizzate le monete. Nel marketing turistico otteniamo spesso buoni risultati anche quando ci rivolgiamo a gruppi target molto specifici. Alcuni appassionati di numismatica potrebbero incuriosirsi e scegliere di visitare questi laghi; e magari, una volta lì, scoprire anche altre meraviglie del nostro Paese.

Perché i laghi svizzeri sono considerati un elemento chiave della promozione turistica, nonostante pochi visitatori li indichino come mete principali dei loro viaggi? Le Alpi, l’offerta culturale o le cittadine pittoresche sembrano attirare maggiormente.

È proprio la combinazione di tutti questi elementi a fare la differenza. La natura è il cuore pulsante dell’identità turistica della Svizzera e i laghi ne sono parte integrante. Anche se in genere non sono l’unico motivo per intraprendere un viaggio nel nostro Paese, svolgono un ruolo importante nell’esperienza complessiva. Un terzo dei turisti visita laghi e fiumi durante il proprio soggiorno in Svizzera. Il numero è ancora più alto se ci riferiamo agli ospiti internazionali. I laghi e i fiumi sono addirittura più popolari di attività come lo sci, lo shopping, il benessere o le visite ai siti storici.

Le monete della serie «Laghi svizzeri» sono dedicate a laghi che si trovano in gran parte lungo i confini nazionali. Questi laghi sono rappresentativi del paesaggio lacustre del nostro Paese? E quanto sono importanti per il turismo transfrontaliero?

Questi laghi rappresentano una tipologia importante all’interno della varietà del paesaggio lacustre svizzero, che comprende anche paludi, bacini artificiali e laghetti alpini raggiungibili solo da escursionisti esperti.

La maggior parte dei turisti proviene dai Paesi vicini, in particolare da Germania, Francia e Italia. Nei Paesi limitrofi i laghi di confine sono molto importanti a livello regionale e attirano visitatori che poi si spingono anche sul lato svizzero e, da lì, possono raggiungere facilmente altre destinazioni.

Come vengono raccontati i laghi nella comunicazione di Svizzera Turismo? Sono descritti come luoghi in cui trovare la quiete, in cui sperimentare avventure o come perle paesaggistiche? Quali attività consiglia in particolare?

Cerchiamo di valorizzare diversi aspetti. A volte mettiamo in risalto la navigazione, altre volte gli sport acquatici, le strutture ricettive oppure i soggiorni benessere in riva a un lago. Integriamo i laghi all’interno delle nostre campagne di marketing e portiamo operatori dei media e content creator di tutto il mondo alla scoperta di questi luoghi. I laghi ricoprono un ruolo centrale nella nostra comunicazione soprattutto attraverso le immagini.

I laghi svizzeri non sono solo importanti per il turismo, ma anche dal punto di vista ecologico. Come si conciliano lo sfruttamento turistico e la protezione della natura?

La qualità delle acque e il rispetto per la natura sono due pilastri della nostra strategia per la sostenibilità. Ne fa parte anche il programma settoriale Swisstainable, al quale hanno aderito la maggior parte delle imprese di navigazione svizzere.

La biodiversità dei laghi è tutelata da zone protette e da regole severe, che riguardano sia le rive sia le acque stesse. L’educazione ambientale è un tema centrale che viene promosso, ad esempio, attraverso sentieri didattici destinati alle famiglie. Nei rari luoghi lacustri in cui si creano affollamenti di turisti, le autorità locali intervengono in modo efficace adottando misure per contenerli.

Qual è il suo lago preferito tra i quattro selezionati, e perché?

Tra i quattro, il Lago Lemano è quello più vicino al luogo in cui risiedo. Quando l’Intercity della tratta Friburgo–Ginevra esce dalla galleria sopra Epesses, piccolo villaggio di viticoltori, mi ritrovo sempre con il naso incollato al finestrino. La vista sulle terrazze viticole del Lavaux, con il lago che scintilla e le cime innevate che si stagliano all’orizzonte, è uno spettacolo di cui non mi stanco mai.